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品牌故事

一、品牌定位

青岛经典是由青岛旅游集团创意打造的覆盖岛城全域和旅游全产业链的旅游品牌。

二、品牌产生

(一)评选办法

“青岛经典”的产生按照公开、公平、公正的原则,由市民、团体、企业和相关部门通过各大媒体及青岛旅游集团官方进行直接推荐。青岛旅游集团委托相关部门、专业团体和文化、旅游、宣传等方面的专家组成专家评审委员会,评选产生“青岛经典”旅游品牌。

(二)评选标准

“青岛经典”按照三项原则标准推荐评选:一是产品文化底蕴深厚,有故事可讲或者产品规模大、影响深远、代表旅游产业发展趋势等,具有地域唯一性特征。二是产品品质和服务质量在行业内属于一流,社会公众的认可度较高。三是产品的可观性、参与性、体验性好,具备较大发展潜力和成长空间。

(三)评选流程

“青岛经典”的评审流程如下:先由相关部门、专业团体、企业、个人通过各类渠道、媒体进行广泛推荐,再由专家评委会通过第一轮初审,确定“青岛经典”的入围名录;将入围名录通过媒体公开发布后,再次征集相关部门、专业团体和社会各方面的意见,依据各方面意见,专家评委会进行第二轮评审,确定“青岛经典”旅游品牌名单。

三、品牌管理

建立科学合理、公正、公平的准入和退出机制。“青岛经典”旅游品牌定期进行评审。市民、企业、团体和相关部门,可随时向青岛旅游集团官方网站推荐候选名单,青岛旅游集团定期按照评审标准、程序评审新的“青岛经典”旅游品牌。同时,依据退出机制,对己不符合“青岛经典”旅游品牌标准的,经专家评委会审定后,取消其品牌资格,收回其品牌标识,并在媒体公布。

建立常设的专家评委会秘书处,负责品牌管理维护日常服务工作;负责为有关部门、专业团体、企业、市民推荐工作提供服务;负责为专家评委会开展品牌准入和退出的评审工作提供组织服务;负责制发、颁发及收回“青岛经典”品牌标识。

四、未来发展

1、“青岛经典”旅游品牌商标体系由青岛旅游集团持有。旅游品牌运营主体是青岛旅游集团。

2、在“青岛经典”品牌培育期,在主管部门的监督指导下,组织品牌企业,本着资源共享、互利互惠、共拓市场的原则,建立品牌营销联盟(详见附件1),尽快形成较高知名度和整体品牌形象。联合促销,与国内外大旅行社、OTA广泛合作,扩大“青岛经典”品牌的市场占有率。

3、青岛旅游集团将联合主管部门一起,充分发挥“青岛经典”旅游品牌的市场价值,实现品牌的资本价值,用资本的力量带动产业发展,促进全面整合,实现青岛旅游整体的品牌化、品质化发展。

4、“青岛经典”旅游品牌成为城市形象的背书;“青岛经典”品牌涉及餐饮、住宿、景点、宗教、娱乐、交通、商业等多个领域,是一座城市综合实力的体现,城市旅游品牌的显著特征是能快速让公众对城市综合实力的认知度。

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